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2017年衣柜行業(yè)的營銷策略-----深圳衣柜移門

2017-03-29

      整體衣柜行業(yè)的競爭是越來越激烈，衣柜材料成本，以及其他一些原材料的價格的上漲增加了整體衣柜企業(yè)生產(chǎn)成本，在大環(huán)境的影響下，整體衣柜價格上漲已經(jīng)是成為定局。整體衣柜價格的上漲勢必會引起市場終端銷量的減少，在沒有了價格優(yōu)勢的前提下，整體衣柜企業(yè)如何在競爭如此激烈的環(huán)境中生存？或許，只用巧妙而適時把握和利用營銷，對整體衣柜的銷售還是很有幫助的。在2011年，整體衣柜企業(yè)的營銷會有哪些新的創(chuàng)新呢？？
　　 投入資金之前有調(diào)研
　　 從前衣柜企業(yè)“營銷”時，有兩個特點：實力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進(jìn)行廣告轟炸，而實力稍弱的衣柜企業(yè)多選擇在報紙、電視上打一兩次廣告，效果不好立即停止。業(yè)內(nèi)的營銷人士對此表示，營銷沒有目的性就等于沒營銷，像衣柜行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法，實際上除了成本增加外沒什么實際成果。而隨著品牌理念在衣柜企業(yè)內(nèi)不斷加深，企業(yè)也開始有的放矢地進(jìn)行營銷。大部分衣柜企業(yè)在進(jìn)行營銷工作之前，都會針對目標(biāo)城市及目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研，并制定合適的營銷方式。
　　 營銷模式多樣化
　　 廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，但對于大多數(shù)處于品牌第二梯隊的衣柜企業(yè)來說，他們的經(jīng)濟實力不允許巨額的廣告費用支出。在這個品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，這就逼得衣柜企業(yè)不得不通過細(xì)致的調(diào)研找到最經(jīng)濟實用的營銷手段。
　　 縱觀衣柜行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大多數(shù)衣柜企業(yè)對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統(tǒng)媒體（報紙、電視、廣播）、新興媒體（網(wǎng)絡(luò)、手機網(wǎng)絡(luò)）、行業(yè)媒體、活動、戶外廣告等不一而足，而每家衣柜企業(yè)一般都會有針對性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。
　　 網(wǎng)絡(luò)營銷受重視
　　 隨著衣柜行業(yè)垂直門戶的興起，網(wǎng)絡(luò)正日漸成為衣柜企業(yè)品牌宣傳的一個重要平臺。多數(shù)衣柜企業(yè)擁有自己的獨立網(wǎng)站，不少衣柜品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站扯起大旗做廣告，網(wǎng)絡(luò)招商更是以其覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。
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